ボタンを押すたびに「もっと見る」と「閉じる」が切り替わるようにjqueryを設定します。
ボタンを押すたびにON・OFFを切り替えるスイッチ的な物は以前であれば「Toggle」を使って簡単に出来ましたが、jQuery1.9以降で廃止されたので、代わりに「flg」を使ってON・OFFのスイッチを作ります。
<script src="https://ajax.googleapis.com/ajax/libs/jquery/2.2.4/jquery.min.js"></script> <script> $(function(){ var flg = "off"; $('#btn').on('click', function(){ if(flg == "off"){ $(this).text("閉じる"); flg = "on"; }else{ $(this).text("もっと見る"); flg = "off"; } }); }); </script> </head> <body> <p id="btn">もっと見る</p> </body>